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2020年第一期精实体育工作坊在线上举办

  2020年6月23号下午2时,“精实体育工作坊”第三期在腾讯会议室成功举办。本次工作坊以“职业足球面面观”为主题,由体育学院朱亚坤副教授授课,全体一、二年级研究生参与讨论。

朱亚坤副教授从最有价值球队排名、最有价值联赛排名、球队收入的构成、球队的装备供应商、球队的球衣赞助商、转播权收入、观赛日收入与球场和新媒体的价值八个方面对职业足球现实与观点进行讲解。

亚坤副教授为我们讲述了2019年全球10最有价值职业球队,从多个角度为我们分析组成最有价值球队的构成因素,除了商业运作粉丝人数其中最重要的核心因素是球队在职业比赛中取得的成绩。而皇马以16亿欧元夺得榜首的原因主要是近5年内取得了4次欧洲联赛冠军,同时也创下了单场7.56亿欧元商业价值,良好的比赛成绩使俱乐部的财务增长迅速。位列第二的原因是近几年在欧冠和英超的赛事成绩有所下降比赛成绩的下降也会使球队的商业价值大大的下降。这也导致电视转播和其他产品的效益也随之下降,近些年球队的商业价值下降了6%。当前职业球队的财富集中的特征尤为明显,第1名的皇马和第10名的托特纳姆热球队价值相差8.8亿欧元

在阐述最有价值的职业联赛排行榜中,英超凭借着良好的比赛范围和良好的球迷基础位于全球最价值职业联赛榜首,其价值的比例占全球职业联赛40%。在全球最价值的球队前50名里面,英超占据了17名。虽然西甲在各大排名中都不是榜首,但其非常大的优势就是当众多球星都是在其联赛中。德甲的最大优势则是拥有最高的上座率,意味着它拥有众多球迷的支持。原因有以下几点球迷对价格的不敏感球迷的高参与度球迷与社区的契合度。

最开始职业体育的收入是比赛现场收入,后来慢慢延伸出转播权收入和商务收入。在收入构成中转播权和商务开发收入占比较大,商务开发在球队之间的差距较大,职业足球最原始的比赛日收入占比很小。此现象说明职业体育所面临的市场结构表现出不同状态,电视和转播媒体成为欣赏体育比赛的主要渠道。

职业足球被企业认为扩大自有品牌影响力知名度的有效途径,足球联赛也是帮助企业打入新市场的重要手段,因此也吸引了非常多有钱的企业的投资、赞助。

赞助职业体育进行生产所必备的原材料非常重要的宣传机会,球服装备的主要提供者为阿迪达斯耐克。但在大顶级球队中,赞助商的赞助额有很大差距。赞助商赞助球队的主要目标就是企业回忆率,比如谈到皇马,大家都会想起皇马穿的阿迪达斯的衣服。

不同联赛球队更换球衣呈现出来的状态是不同的,英超相比于西班牙和德甲更换球衣较相同,巴塞罗那和皇马有20多年没有更换过球衣,而拜仁慕尼黑和阿迪达斯已经合作45年了,这意味着稳定的联系会不断积累效应。一个相反的例子,彪马花费大价钱投资城,因为曝光时间较短,所以没有建立起与城的品牌联系,产生经济效益。

针对目前足球职业球队球衣赞助商名称及金额进行分析。阿联酋航空公司作为皇家马德里球队球衣赞助商,以七千万欧元位居第一位,作为世界第四大航空公司,也是足球领域最知名的赞助商之一;其次雪佛兰汽车公司作为联球队的赞助商以及乐天株式会社赞助巴塞罗那球队,这些赞助商虽然支付了高额的赞助费用,但是他们在品牌价值方面也得到相应的回报。其中英超联赛中,有百分之四十五的球队球衣赞助都来自博彩业,而且这一行业对足球领域有较高的吸引力。此外,针对足球职业球队赞助商的行业及分布位置进行分类并总结,发现航空公司、汽车制造业、互联网、金融交易等占据前列;而这些赞助商大部分来自于中东、日本、德国、美国等国家。

根据目前五大足球联赛2014年到2017年的电视转播收入进行分析,联盟为了保证球队现场的上座率,会实行电视转播及数量的限制,现场观赛和通过媒体观赛两种观赛方式是存在竞争关系。不可否认的是,电视转播收入推动了观赛人数的增加,即便存在竞争关系,但电视台和球队之间仍然是互惠互利的。电视转播已经成为球队收入的重要来源之一,在英超联赛中,电视转播收入占总收入的61%,而意甲是60%。

课程结束后所有同学展开了讨论,结合老师所讲谈及自己对于“职业足球”的理解和看法。经过此次学习,所有参与同学对职业足球有了更加全面深刻的理解。

​图文/体育学院19级研究生

2020-06-24